2023年“五一”小长假,国内旅游出游人次同比增70.83%,重点零售和餐饮企业销售额增18.9%,消费市场红火,人们出游、消费意愿高涨。记者了解到,以三四线城市为大本营,占据北方城镇近半壁江山的新式茶饮品牌甜啦啦,4月28日全国上新的黑武士桑葚,在这个不寻常的小长假,完成了单品销量突破2,000,000杯的成绩。
五月正是桑葚成熟时节,素有“民间圣果”的桑葚,早在两千多年前就是皇帝的御用补品。近年来,桑葚更是凭借富含丰富的花青素,及独特的色泽口感、研发创意适配性强等特点深受新式茶饮的青睐。记者了解到甜啦啦新品桑葚系列有两款“黑武士桑葚”和“黑武士桑葚酪酪”,产品采用茉莉绿茶做茶底,加上新鲜的桑葚果肉,再搭配水晶冻,两款的不同之处是黑武士桑葚酪酪额外增加了奶盖。
记者从社交平台上了解到,很多网友这样评价,“这竟然是甜啦啦”“甜啦啦的包装,我竟然没看出来是它”“甜啦啦这么高级了”“居然有这么多整颗的桑葚”,的确,甜啦啦变了,变得更加贴近年轻的消费群体了。“我们选择黑色包装,最重要的原因就是我们看了调研数据,Z世代最喜欢的颜色就是黑色”一位接近甜啦啦品牌运营中心的人士透露。
除了颜值包装成功俘获了年轻用户,甜啦啦对产品的品质苛求也发挥了作用。为了确保桑葚的新鲜口感和营养不流失,甜啦啦精选大凉山的桑葚,启动郑州、长沙、沈阳等全国七大仓储基地,全程冷链运输,以就近运输原则最大程度保证了桑葚的品质。甜啦啦方面介绍,“五一期间我们销量占比靠前的除了黑武士桑葚,还有冰鲜柠檬水、一桶水果茶、一桶全家福、百香金菠萝、葡萄晶球、荷欢桃桃等。”
历经9年的发展,甜啦啦始终将产品放在第一位,持续通过原料、产品研发、营销玩法等多方面迭代创新,凸显了其对高品质茶饮的极致追求。时至今日,甜啦啦凭借独有的终端生产、研发、仓储、运营等完善的产业链,走出了一条独特的产品研发创新路径,此次卖爆“黑武士桑葚”再次验证了其强大的研发和供应链实力。
